Теорії гештальту (gestalt —особистість, форма, образ) понад сто років, але вона досі актуальна. У відео теорія досліджує візуальне сприйняття відносин елементів, пояснює прагнення людей об’єднати візуальні елементи у групи. Принципи формування цих груп включають:— подібність. Якщо глядач бачить об’єкти, які хоч чимось схожі один на одного, він може автоматично сприймати їх як елементи групи;— схожість об’єктів (форма, розміри, колір, текстура, значення);— продовження. Принцип, згідно з яким людське око природно рухається від одного об’єкта до іншого. Часто досягається шляхом створення ефемерних ліній, що дозволяють оку рухатися у потрібному напрямку;— замкнутість (людське око бачить замкнуті об’єкти). Працює там, де об’єкт неповний та глядач добудовує пропущені частини;— близькість. Об’єкти, що розташовані у безпосередній близькості, око сприймає як групу як окремі елементи, навіть якщо вони не схожі зовні.Подібні принципи дозволяють сильніше залучати глядача. Використання теорії гештальта дає можливість створювати цілісні картини та привертати увагу, що є необхідністю при створенні таких роликів, як соціальні реклами. Гештальт спрощує візуальне сприйняття інформації.