На сьогодні листівка відіграє важливу роль в житті багатьох людей. З її допомогою можна підкреслити свою індивідуальність, коли ми даруємо чи надсилаємо її адресату. Листівка зіграла значну роль в освіті, у пропаганді науки, культури і мистецтва, у вихованні художнього смаку. Процес розвитку листівки зайняв не одне століття, переживши періоди зародження, становлення, найвищого розквіту і занепаду, перш ніж вона прийняла більш-менш звичний на сьогодні вигляд. Мета роботи — простежити роль та функції листівок з періоду зародження до сьогодення. Було розглянуто розвиток використання листівки в хронологічній послідовності. У стародавні часи листівка була лише засобом для передачі інформації, відкритим листом, який не тільки вкритий письменами, але і прикрашений малюнком події. З середини XVIII ст. у Франції стають поширеними гравірувальні картки з вітальним текстом, подібні нашим адресним листівкам, а також найперші візитні картки, прототипи нинішніх, але більш розкішні. Перші серії вітальних листівок з’явилися в Англії в 1840 році, вони були присвячені Різдву. Історія листівки тісно пов’язана з розвитком поштового зв’язку. В Австро-Угорщині листівка, як новий вид поштового зв’язку, була введена з 1 жовтня 1869 року. Поштові листівки мали звичайне коротке повідомлення без малюнків, оскільки основною метою було створити пересилку повідомлень за мінімальну оплату. Під час франко-прусської війни у 1870 році з’явились перші тиражовані ілюстровані листівки. З розвитком фотодруку в середині XIX ст. і оформлення листівки краєвидами, вона перетворюється на зручний спосіб комунікації з пізнавально-художнім потенціалом. Успіхи фотографії та поліграфії, створили на початку XX ст. своєрідну індустрію, тому цей час можна назвати періодом розквіту мистецтва листівки. Масовий випуск радянських вітальних листівок розпочався з 1953 року. Вони виконували агітаційно-пропагандистську функцію, звеличували досягнення радянської влади. На початку XXI ст. з’явились віртуальні листівки, які можна посилати вже електронно, а не звичайною поштою. Проте суть не змінилась, листівка залишилась одним зі способів привітання.Встановлено, що від давнини і до середини XVIII ст. листівка виконувала суто інформативну функцію слугуючи аналогом листа, однак художньо оформленого. У період з 1777 року–до кінця XIX ст. листівка стає елементом святкової атрибутики, її інформаційна функція зменшується, а вітальна — зростає. З початку XX ст. листівка стає засобом трансляції актуальних ідеологічних настанов і ця роль залишається актуальною дотепер.